疫情严峻，全民战“疫”，逆势能否寻找商机？

　　企业自救需要眼光，也需要借势，借事！

　　据广州日报报道，2月3日，广州市疾病预防控制中心在对新型冠状病毒的肺炎疫情监测中，在一名确诊患者家中门把手上发现了新型冠状病毒的核酸，是广州首次在外环境中发现。

　　这也许就是引爆智能门锁的机会。

　　我们来分析两个案例：

　　2015年1月25日，财经作家吴晓波发表一篇热文《去日本买只马桶盖》，点燃了关于产品质量大讨论，直接点燃了中国智能马桶的流行热潮，迅速成就了衢州喜尔康这样智能卫浴代工企业，成为了惠达卫浴、恒洁卫浴、箭牌卫浴、九牧卫浴等知名卫浴企业的新增长点。

　　在确诊患者家中门把手上发现了新型冠状病毒的核酸，这对非接触的3D人脸识别智能门锁，声控智能门锁是不是一个利好，像当年智能马桶那样引爆流行？

　　就像当初吴晓波的智能马桶盖文章引爆了中国智能马桶的兴起，也许，这次疫情的爆发，也能带动智能门锁的火爆 。

　　英国著名作家马尔科姆·格拉德威尔在《引爆点》一书中说，只要一件物品或一个观念拥有适当的条件，就可以形成一个风潮，而掌握到了这个趋势，就可以让一个趋势引爆起来。

　　我在我的新书《如何与3亿新中产交朋友》中，也分享了我如何将日本经营之圣稻盛和夫的著作《活法》从库存书打造为数百万册超级畅销书的方法论，引爆流行，至今不衰。

　　我们来分析一个意外的事件启动流行的产业基本逻辑。告诉你一个五步引爆流行，打造超级爆品的方法论。

　　01

　　引爆话题

　　引爆点通常都是意外，我相信吴晓波自己也没想到他的文章会带来那么大的产业影响，过去，他的一些文章也带来很大影响，但没有哪一篇，能够像这一篇启动社会对中国质量的探讨，启动了智能马桶小品类崛起。

　　这种引爆点都有特殊的社会背景，当时的社会背景就是国人对国内产品品质的怀疑，新中产人群在国内赚钱，国外买货，全民都处于那种即引即爆的临界点，作为著名财经作家，意见领袖，吴晓波的文章正好引爆了零界点的能量。

　　那么，这次，广州市确诊患者家中门把手发现新冠病毒核酸，能否引爆智能门锁流行潮?

　　这次引爆点的大背景是新型冠状病毒疫情，疫情引起了人们心中空前的健康意识，广州市确诊患者家中门把手发现新冠病毒核酸，可以说唤起了人们对于门把手卫生的重视，对于过去触摸式的门把手有所疑虑，具备引爆非接触的3D人脸识别智能门锁，声控智能门锁流行的条件。

　　02

　　引爆价值

　　话题通常都是偶然的，当偶然的事件和观念成为热点，就需要发现热点背后所蕴含的价值，如果价值本身不是偶然性的价值，而是持久性的价值，就需要持续引爆。

　　吴晓波《去日本买只马桶盖》文章引爆后，大量网友认为此文章贬低了中国制造，戳中了国人的“痛点”。从而引发了一场中日产品品质战争。

　　品质是这次事件可以挖掘的持久价值点。中国制造VS日本制造，非常具有对比效应的话题，一场品质战争，就这样被吴晓波的一篇文章点燃。很多中国制造业大佬们都坐不住了，纷纷发声，尤其是卫浴行业!

　　关于品质的价值点就这样持续发酵了。

　　那么，这次，广州市确诊患者家中门把手发现新冠病毒核酸，能否引爆智能门锁价值点?

　　广州市疾病预防控制中心副主任张周斌介绍，“随着我们对新型冠状病毒的认识不断深入，现在知道病毒主要是通过飞沫传播，也有接触传播。”

　　与上次品质不同，这次应该是功能价值引爆点，接触与非接触的价值，机会点是有了，就看能否持续发酵。

　　03

　　引爆权威

　　有价值，但没有权威发声，通常很难持续发酵，即使发酵，力度也不够。当时的事件，引起关于中日制造的品质之争，董明珠等数位业界大佬发表意见。后来此次热点事件纳入两会讨论议题。马桶盖成为两会非常规热词，代表呼吁升级中国制造

　　在当时的两会上，著名经济学家、全国政协委员厉以宁在经济界别小组讨论会上表示，这对于中国不是一个好现象，企业要在经济新常态发展中转变思路，让产品更个性化、让服务更人性化，我们应该做的是让品牌走到国外去，而把顾客留到国内。商务部原部长陈德铭和工信部原部长李毅中在两会期间也分别谈到了中国制造的问题，两人都坦言，固然存在多方面因素，譬如日本汇率下降使得去日本购物更便宜等，但中国产品的自身品质问题更应该正视。

　　李克强总理回应“出国买马桶盖”， “中日马桶盖争端”做出了表态，且不仅谈到了中国企业的升级，还谈到了消费者的权利，将舆论的焦点引向了更具社会价值的轨道。

　　广州市确诊患者家中门把手发现新冠病毒核酸，由广州市疾病预防控制中心发现，这件事是科学，科学还需要更大样本，更权威机构确认，能否引爆智能门锁价值点?

　　这需要借势企业深入挖掘，关键推动。

　　04

　　引爆流行

　　流行是引起了人作为消费者的关注。很多时候，观点的流行，是作为读者关注的，很多人并没有关注这些观点背后所代表的产品使用价值，就是不会联想到产品。吴晓波的文章不单是是关于品质的讨论，关于品质的讨论，很多工厂天天讨论，都有品质手册，不会引起什么反响，但吴晓波通过一个非常具体的、平常不为人关注、并且不屑于谈论的马桶盖来点燃大家对产品品质的关注，反差效果巨大，大家没有记住关于品质的讨论，但却记住了智能马桶盖，于是直接点燃了智能马桶盖的流行。

　　广州市在确诊患者家中门把手发现新冠病毒核酸能否推动智能门锁流行?我觉得是有极大机会的。智能门锁本身在家居智能化硬件的流行中，是最先开启快速增长的品类，有极大的增长基础。在确诊患者家中门把手发现新冠病毒核酸这件事，肯定会推动无接触型智能门锁的流行，但流行多大，需要有核心能力的公司的针对性借势推动，系统化的借势推动。

　　05

　　引爆产业

　　应该说，这次疫情，极大损害了一批产业，但同时，已经开始引爆一批产业，医药、健康、保险等，在确诊患者家中门把手发现新冠病毒核酸这件事后，具有极大可能引爆智能门锁，引爆智能家居产业。

　　机会常有，就看有没有发现机会、借势机会的眼睛。(来源：未来家居产业研究 作者：李骞 )