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广州建博会启示:疫情下的大家居行业如何发展?

2020-07-10 21:27:12

来源:筑梦家网

发布者:智家网

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  今年的中国建博会(广州)秉承全产业链展出题材的聚合优势,深化打造大定制、全装定制空间、智能和融合智慧生活四大主题,持续发挥行业风向标的引领作用。

  那么,在消费主力年轻化的市场需求下和新消费模式的不断迭代下,中国家居品牌应该如何与消费者建立情感共鸣,产生强关联,进而赢得契机呢?

  落脚到衣食住行的“住”上便是“家”,家每一个细节都有其对应的功能性和美学意义。在后浪们越来越追求装修省心化、家居个性化的趋势下企业应该如何面对呢?

  近年来,家居行业由高速发展转向中低速发展,行业利润大大下降。特别是随着房地产精装的推行、整装、电商等新零售渠道的崛起,让行业的竞争格外激烈,加之2020年上半年突发的疫情给行业带来了巨大的冲击。2020年是全面建成小康社会的最后一年,是“战疫情”的一年,而这一年也将成为家居行业的分水岭,疫后世界的商业模式、企业管理、行业经营都将转变,市场面临着一次洗牌。

  据国内41份家居产业上市公司的2020年1季报显示,在所有这些家居产业链企业中,仅有3家的营收实现正增长,其余均普遍大幅下滑,其中净利润下滑的幅度尤为惊人。国家为企业做好保障兜底的政策,家居企业断然不能重走“老路”,必须做出革新,断腕求生才能拥抱机遇。

  可以说家居行业正面临着前所未有的挑战。“洗牌”和“整合”越来越成为家居人的高频词汇,业内越来越认同一个观点:2019年被称为家居行业洗牌年,2020年会是家居行业的整合年。

  2020年作为家居行业的整合年,将会是整个行业开启大规模数字化变革的原点。站在原点上,家居企业需完成数字化转型,才可能在大洗牌、大整合期间存活

  疫情下的大家居行业

  疫情之下,人们原有的大件家居线下购买的喜好,现如今只好宅在家里,习惯于电商消费。而纵观近两年电商新零售的发展,更有淘宝、京东这些头部平台的背书,618、双十一期间的成交额超过了数百人的精英销售团队,一些全屋定制的独角兽企业,靠着短视频平台,直播、公众号等自媒体矩阵,也在线上卖得有声有色。

  在经济新常态的背景下,家居行业的高速发展期宣告结束,过去的粗放发展已经难以持续。在零售端,家居行业也正面临“人、货、场”的全面重构:渠道变革大潮来袭,传统的家居建材卖场面临着客流严重枯竭的现状,同时门店成交率不容乐观。“获客难、客流少、成交难”成为行业内弥漫的普遍焦虑。家居企业若是单纯依靠二三十年以来所积累的经营思维,已经无法跟上时代。

  目前,人类生存发展所必需的衣食住行四个行业,只要“住”尚未等到数字化的彻底洗礼。困扰家居人的获客难、成交难、效率低下、“所见非所得”,种种痛点归根结底都源于数字化在家居行业内的相对缺失。

  诸如大多数一线定制家居企业已经可以将供货周期压缩到30-45天,虽然这是整个行业的行规,但以一套两房70-80天的装修周期而言,30-45天仍然太长。企业要做到“唯快不破”,依靠数字化工具提升从设计到生产的效率成为了关键的一环。

  家居行业的数字化改造,将助力企业的效率提升、服务能力提升和智能制造转型,奠定企业在行业巨变、经济新常态背景下的硬核实力。

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