尽管智慧家庭北京创新中心已经和正在研发很多智能家居和智能家电产品,但让媒体和公众记住的还是一款智能家居单品——空气盒子。海尔高层管理人员这样评价空气盒子:“海尔的空气盒子就是海尔智慧家庭北京创新中心团队通过建立用户圈子、了解用户行为、打造用户圈子的产品。“
2014年3月21日凌晨零点,海尔空调在智能消费品社区海极网上启动家居智能产品“空气盒子”的首批限量预售,经过短短1小时26分,首批500个空气球(空气盒子的昵称)被抢购一空。中国的家居智能硬件从来没有过这样的销售奇迹,特别是在北方刚停止供暖的深夜。
在智能硬件时代,拥有硬件研发和销售渠道优势的传统工业企业,如果融入互联网思维,实力需要被重新认真评估。这次海尔首发预售的空气盒子,产品的开发过程利用互联网实现了开放式创新。推广传播手法也充分利用微博、微信、BBS等社交媒体,单从在微博上搜索
“海尔空气球”,就能看到成千上万条有趣的用户互动内容。在2014年3月21日的闪购活动中,海尔更是先声夺人,比众多互联网竞争对手更早地把产品精准推送到向往智能生活的早期用户手中。
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