Fuelband自从2012年年初发布后,产品几乎没有迭代,后来更新的版本只加入了蓝牙功能,几无其他进化。另外,苹果还挖走了Fuelband的负责人,参与其可穿戴设备的研发。
Nike之所以放弃Fuelband,可能出自以下原因:
尽管经历了三年的努力,单独可穿戴设备仍未被大众普遍接受;
Nike的亲密合作伙伴苹果公司极有可能在2014年发布可穿戴设备产品,而且苹果的iPhone上通过协处理器实现了诸多运动追踪功能,与其跟苹果竞争,不如转型软件;
设计制作顶级的硬件对于非消费类电子公司Nike来说是一项难度过高的挑战,与其自己生产,不如让别的公司来做, Nike只需提供软服务即可。
Nike此举表明,可穿戴市场已经暴露出一些问题,可穿戴设备厂商现有的产品生存状况令人忧虑。最近数月,很多公司推出各式各样的健康跟踪设备,但能否为主流用户所接受仍然是个疑问。业内人士承认,最近健康跟踪设备的用户大幅下滑。
事实上,智能腕带通常监测步数、热量、脉搏和睡眠时间,这些数据很难反映用户的真实身体状况。再者,硬件业务利润通常要低于软件业务。Nike并不会放弃健康跟踪软件业务。2014年4月初,Nike宣布在旧金山成立Nike+Fuel实验室。该实验室主要面向运动员开发软件产品。Nike还将与MyFitnessPal、RunKeeper等应用合作商共同开发NikeFuel平台。
当时还健在的斯蒂夫·乔布斯是这么评价Nike+的:“我们与Nike合作将运动和音乐的结合推上了一个新的台阶,这样,你就拥有了一个私人教练或者是跑友,激励你迈开每一步。”让我们纪念一下可穿戴设备领域的探索者。
回头看看Nike+,其实这只是一个简单的软件应用而已,利用ipod自带的重力感应装置开发出跑步计数功能,与GPS定位、远程咨询等技术结合起来,为跑步或者散步者提供距离、热量消耗等功能。Nike也借此推出第一款带有可穿戴功能的跑鞋Air Zoom Moire,进一步集步幅、力度等数据,向锻炼者绘制出锻炼效果的全景图。
可穿戴设备市场快速向前,是创新大赛,也是淘汰赛,即使是极具实力的体育用品企业Nike,在这样激烈竞争的状况下也会及时做出调整。
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